第四百章 Hello 未来!This is XPhone!(2/2)

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势所趋……

    不比苹果当年,通过报纸、电视、口碑多年积累的传统营销模式。

    以现在互联网的病毒式传播速度,一个新的品牌只要“运营”的好,就可以短时间内迅速崛起!

    而这一块,恰恰是隋波旗下“星河战舰”的优势所在!

    其次,在苹果最强的一点——产品。

    Xphone无论是技术专利、参数配置、内容应用等诸多方面,都比Iphone更成熟!

    这一点上,老乔太高傲了。

    为了打压Xphone,让Iphone尽快上市……

    可是别忘了,苹果是第一次做手机!

    Iphone现在无论软件还是硬件上,问题还很多、很大!

    真要算起来,

    星汉的前身酷派,93年就成立了。

    在智能手机技术上的积累,可比苹果深多了……

    更不用说,有着隋波的提点,Xphone在外观、技术、UI、应用等各方面,都已经足够成熟!

    第三,也是最重要的一点,Iphone产能不足!

    这是硬伤,无解。

    Iphone现在只能在美国上市,而Xphone则是全球同步上市!

    如果没有Xphone的出现。

    苹果还可以像前世一样,用“饥渴营销”的方式,放大产品效应,降低用户期待。

    让那些苦苦等待Iphone上市的市场中的用户,保持“期待感”和购买需求。

    但现在有了Xphone。

    这部分市场既然“空”了出来,自然就由Xphone抢占了!

    甚至苹果Iphone之前所做的营销,引起的市场反响……

    都是在为Xphone做“嫁衣”!

    正是隋波想清楚了Xphone在“营销、产品、市场”上的这三大优势,他才有足够的信心,和老乔的Iphone正面硬刚!

    而针对苹果的“高端、酷”等品牌优势和市场定位。

    隋波也为Xphone想好了卖点:

    “X”!

    这就是Xphone的核心营销点……

    什么是“X”,在西方代表未知的、神秘的,也是全新的、改变一切的。

    甚至还带有点“性感”的意思……

    所以,隋波给Xphone赋予了“颠覆、潮流、未来”的内涵。

    在这次Xphone的全球营销中,都在主打“X”这个标识!

    定位在“新一代”年轻人群,以“颠覆过往、改变一切”、“酷、时尚”、“未来感”等等概念,来冲击Iphone的原有“江山”。

    如果说,Iphone的“i”是代表“我”。

    Xphone的“X”,则是代表追求、梦想、未来!

    与苹果一贯“高冷”、“科技感”的广告风格不同。

    隋波决定让Xphone走类似前世VIVO的“明星代言”路线,结合网络“病毒传播”。

    先借助顶级明星的流量,快速让产品和品牌到达用户;

    再通过互联网上的数字营销,大量的博客、视频等自媒体“炒作”和事件营销,让用户进一步了解Xphone的产品性能,触动用户的情感点。

    最终达到用户“知道-了解-认同-购买”的认知营销链条。

    隋波倒想看看,

    前世在国内,行之有效的这一套营销策略,在海外是不是也奏效……

    他就不信“明星”这招不管用!

    没见可口可乐也好,耐克也好,宝洁也好,LV也好……

    这些全球消费品巨头,全都大手笔签约了那么多的国际明星做代言?

    ………………

    2007年,10月1日。

    XPhone正式上市!

    国内星河系所有公司联动,Xphone上市的新闻、广告页、软文宣传稿、视频广告片、评测文章、官网链接……

    几乎是一瞬间就遍布全网!

    央视、各大卫视、地方电视台,全天广告时段不断轮播Xphone的5秒广告。

    广告片类似Iphone的风格,很简洁:

    先是一个Xphone的全机身特写,屏幕上App展示。

    手机屏幕中,百度、地图、邮箱(Qmail)、社交(QQ、EM)、购物(易趣、淘宝)等APP都已内置好。

    然后,一句广告语+字幕:“Hello,未来!”

    最后画面一转:

    面面中只有一个蓝色五角星变形Logo(代表星汉科技)+“XPhone”字样!

    在07年,还是国内电视广告越做越花哨的时代。

    这种简洁的广告风格,令人印象深刻。

    而晚间的黄金档电视剧和综艺节目,才是长达15秒的贴片广告。

    XPhone中国区代言人,王力宏和蔡依林,在动感的音乐旋律中舞动,快速闪回的Xphone各种应用场景,又是另一种风格!

    其实隋波本来想请周董,可惜女方没有更好的其他选择……

    全国各大城市路牌、公交站牌;分众、框架楼宇广告等户外广告,Xphone的“Hello未来!”海报,也同步上线!

    在中移动、联通、电信三大运营商的所有营业厅,也同时打出了Xphone上市的海报和Xphone套餐信息。

    虽然现在还没有3G套餐,但“手机捆绑包月话费”活动,依然能够补贴用户。

    最低99元/月,捆绑两年,加上购机费……

    Xphone8G价格2999、16G价格3999!

    同日,香港、日本、韩国、新加坡、印度……,英国、法国、德国、西班牙、瑞士……,美国、加拿大……

    Xphone在全球超过30个主要国家,同步上市!

    在日本,NTTドコモ、软银移动是主要合作方,Xphone代言人是今年最红的小栗旬和新垣结衣。

    在韩国,SK电讯、LGT是主要合作运营商,代言人是Rain和金泰熙。

    在美国,威瑞森、T-mobile、SprintNextel共超过1万家营业厅,Xphone上市销售!

    以威瑞森为例:

    Xphone的捆绑套餐价格为:8G399美元,16G499美元。

    比国内价格高,但是比Iphone得价格,却低了很多!

    星河系旗下的百度美国、Youtube、Facebook、Twitter……及隋波投资的硅谷各大网站,全都进行了大规模的营销推广和转发传播……

    和国内一样,在海外Xphone的广告也是分两版。

    简洁版:“Sayhellotothefuture,ThisisXPhone!”

    剧情版,由各国代言人出演,内容各异,以符合当地文化习惯。

    比如美国版,代言人是阿汤哥和梅根福克斯,广告剧情则是沿用了前世Iphone4的“碟中谍版”。

    之前还从未有过手机新产品“全球同步上市”的营销案例。

    也从来没有过,像隋波这么大手笔,在全球范围,电视、户外、网络,“海陆空”全方位轰炸的广告投放规模……

    这次Xphone上市,外界预估隋波光是营销费用一项,就高达上亿美元!

    这还不算那些明星的代言费……

    隋波出手,不同凡响!

    从来没有一个品牌,像Xphone这样。

    一夜之间,红遍全球!

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